车企都在玩新零售,但长城汽车玩得最“6”-汽车在线

车企都在玩新零售,但长城汽车玩得最“6”

伴随中国车市步入下行通道,自主品市场份额一再失守、车企销量节节败退,让其面临更大的生存危机。而在一片哀鸿声中,持续稳定发挥的长城汽车,成为中国汽车市场中最耀眼的那颗星。

更令人惊艳的是,一项被人认为低调务实的长城汽车,居然在今年上半年玩转数字营销,成了车企扎堆直播中的“顶流”。

今年上半年,由于疫情影响,车企不得不全面转向线上营销,通过直播、电商等方式维持品牌声量,助力终端销售,长城汽车在全球超800万用户基盘上着力构建用户新体验,实行数字化营销升级,实力助阵销量增长,进一步提升了品牌忠诚度。

上半年,长城汽车充分利用互联网、完善的营销网络和服务体系,打通线上、线下渠道,陆续开展“零接触”计划、“云团购”、直播等活动。

1-6月,长城汽车联动终端开展大型直播活动2万余场次,累计观看总量超4亿人次。在最近的6•18购物狂欢节中,长城汽车旗下四大品牌“BOSS天团”亮相天猫“长城汽车官方旗舰店”直播间,当天直播累计观看量超449万,点赞量超2961万,促成总订单量12802笔,总成交额超10.65亿元。

同时长城汽车还通过大IP合作、跨界出圈等,构建更为亲密的用户关系、吸引更多“后浪”消费者。哈弗携手罗永浩直播、WEY携手“小朱配琪”直播,让更多用户“种草”了长城汽车品牌和产品。

在多种新零售模式的助力下,长城汽车上半年销量表现优异,6月,长城汽车销售新车82,036辆,同比增长29.6%,环比增长0.2%,再创新高。至此,长城汽车2020年1-6月累计销售新车395,097辆,连续4个月环比增长,强势上扬,愈战愈勇。

车市下行叠加疫情影响,对身处其中的车企来说,无一不面临着巨大的挑战,但车市不确定性中也蕴藏着机遇,随着中国汽车市场的复苏,长城汽车显然第一时间看到了机遇,因此坚定信心,坚持苦练内功、打磨产品和品牌,并通过创新营销赢得消费者的关注与认可。

从上半年的表现,尤其是后几个月的销量数据来看,长城汽车已经率先走出了疫情的阴霾,强势开启下半年的征程,而随着下半年企业多款重磅新车入市、创新营销继续深化、品牌力不断提升,长城汽车的表现将会更加亮眼,这样一来,即便上半年因为疫情损失了部分销量,全年来看长城汽车也很有希望实现新突破。

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